快时尚品牌H&M计划将于2017年推出一个“完全区别于H&M”的全新品牌。首席执行官Karl-Johan Persson表示，它将不会类似于H&M的姐妹品牌。 事实上，H&M旗下已经拥有几个不同类型的时尚服装品牌，包括COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。COS是H&M旗下略微更昂贵、受时尚编辑喜爱的简约配对品牌。& Other Stories前身是一家美容店，后来扩展至服装、鞋履和包袋。它创建于2012年，直到2013年& Other Stories在伦敦摄政街开设第一家门店，并同时开放网上购物。
2013年，H&M推出一个全新类型的店铺。当时，& Other Stories在伦敦Regent Street首次开设的店铺内充满着长裙、高跟鞋和书包。而& Other Stories目前在10个国家拥有超过20间店铺，并曾与Clare Vivier、Vika Gazinskaya和Sadie Williams等具有特色的设计师合作。
该公司并没有透露旗下独特个性品牌的销售数据，但在周四与分析师的电话会议中，负责H&M投资者关系的Nils Vinge表示，公司已经计划扩张旗下小众品牌。“今年主要是Cos、& Other Stories品牌，除此之外，我们也正在加快Monki和Weekday的发展速度。”至于潜在的新品牌，Vinge表示，在H&M内已经有一个部门“正在寻找新的事物。”他也承认，目前正在考虑“一些具体的事情”。
