服装品牌进行准确定位的技巧

打印
字号
- 大
- 中
- 小
收藏

来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2015年08月07日

一个清晰，有效的品牌定位，必须是企业上下对这个品牌定位都有恰当的理解和认可，必须使其与企业的发展理念及企业的文化和价值观联系在一起。

　　定位既可以始于产品也可始于消费者，发现消费者存在欲求不满并根据自己企业的资源状况，生产出满足这部分需求的产品。也是定位的一种情况，定位还指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客的心中确定与众不同的有价值的地位，品牌定位是勾画出品牌形象和所提供价值的行为，从而使目标市场的消费者理解并认识某品牌的特征，是指一个与目标市场有关的品牌形成的过程与结果，品牌定位的核心是，STP，即细分市场(Segmenting)，选择目标市场(Targeting)和品牌定位(Positioning)。

　　品牌定位承担着将品牌核心价值传播给目标消费者，并在消费者心目中留下独特位置，从而形成鲜明的品牌个性与形象的重任。品牌定位又可细分为目标消费群定位、价格定位、产品定位、销售策略定位等。准确的定位需要利用准确的符号或者符号体系来表现出品牌的核心价值，这样消费者就能在丰富的同类产品和品牌中很容易地辨认出那个合乎他内心需要和价值的品牌来。

　　(1)细分市场，确定细分标准，根据标准细分市场，并且勾画出每个细分子市场的轮廓

　　(2)选择目标市场，评估每个细分子市场的潜力，根据企业自有资源选择目标细分子市场

　　(3)品牌定位，根据目标市场的情况，确定个性化品牌形象，并将其信号化品牌定位是差异营销的具体表现，是卖方市场向买方市场转移的必然要求企业必须以差别化满足不同特定市场的需要

　　由此可见，品牌定位是指对产品属性，消费对象，销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，以寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间，是任何品牌创建计划的基础，一个公司必须有一个深入的，结构清晰的品牌定位，以使那些设计并执行宣传计划的人不会错误地向消费者传递自相矛盾，令人遗憾的信息，不幸的是，目前许多服装企业对它们的品牌定位都没有一个单一的，共同的认知，相反由于受到不同产品或不同管理人员经常变化着的策略性宣传目标的影响，它们的品牌定位经常飘忽不定。

阅读数量(634)

分享到：

更多关于服装专区

推荐企业

无锡二橡胶股份有限公司

面向顾客,持续改进,实施品牌战略,必须是

网址：http://www.wxrb2.com
常州市润源经编机械有限公司

经编未来无限可能

网址：http://www.run-yuan.com/
青岛云龙纺织机械有限公司

云展云舒,龙行天下并人间品质,梳天下纤维

网址：http://www.yunlongfj.cn/
黄石经纬纺织机械有限公司

印染机械首选黄石经纬印花机丝光机蒸化机

网址：http://www.hsjwfj.com/

推荐企业

推荐企业


江苏迎阳无纺机械有限公司	江苏金轮针布有限公司	常州市中安机械制造有限公司

沈阳华岳机械有限责任公司	常州市润源经编机械有限公司	光洋电子（无锡）有限公司
西安德高机电企业集团	台州东岸机械制造有限公司	天津宏大纺织机械有限公司
杭州奇汇电子提花机有限公司	苏州拓华机电科技有限公司	潍坊金蟀机械有限公司