COACH营收连续8个季度下滑　奢侈品在中国增速再缓

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来源：中国纺织服装品牌网　发布时间：2015年08月10日

　曾一枝独秀引领Coach业绩的中国地区，在内地市场的带动下尽管在2015财年取得近6亿美元的销售额，但增速比前两年已经显著放缓，首次降到个位数仅增长9%，而四季度增长仅5%。

　　Coach中国增速放缓，除了与其他奢侈品集团一样受宏观经济与消费环境持续低迷以及中国反腐政策的影响，汇率因素导致的价格差异也使得中国消费者涌往欧洲等地购买奢侈品。此外今年以来，香奈儿、Gucci等传统奢侈品牌的全球协调价格而导致的中国降价或是加大折扣力度等，对Coach这样轻奢定位的品牌影响销售较大”。

　　此前，中国市场在相当一段时间是Coach增长的强大动力。2013财年COACH中国区的销售额为4.3亿美元，比2012年销售总额上升了40%。2014财年，尽管Coach营收和利润双跌，但中国市场坚挺。其销售净额由上个财年的50.8亿美元下降5%至48.1亿美元，净收入从上年同期为10.7亿美元下降18.7%至8.7亿美元，但其中国地区的销售总额同比增长逾25%至5.45亿美元，且同店销售额录得双位数的增幅。

　　对于最新的业绩表现，Coach称中国地区呈报的销售表现与计划相符，“中国内地的销售表现如预期般强劲，录得双位数的增幅，部分是由同店销售额增长所带动，而香港及澳门地区则受内地游客显著减少的趋势影响，销售表现较为疲软。”

　　去年6月Coach公布一系列品牌转化计划，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌，在发展原先手袋以及配饰为主的产品的同时，进一步发展成衣、鞋履等多品类，加强品牌的时尚度，并希望通过对产品、店铺和市场营销“三管齐下”的改造赢得更多消费者。

　　“尽管竞争市场在越趋波动及复杂的宏观经济环境下持续细分，我们已制定了一个明确的路线图，以应对这些挑战，并把握我们在全球的机遇。”Coach表示。

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