服装品牌的形象定位应避免哪些误区

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来源：中国服装网　发布时间：2015年08月25日

我们都知道，服装品牌形象定位是一个相对复杂和重要的过程。它是一个服装企业发展的基础，一旦确定了之后就无法轻易再修改，这也让很多服装企业在品牌形象上的定位上显得更加谨慎。那么，在定位品牌形象的时候，又应该避免哪些误区呢?小编下面就来给大家讲解.

　　1、避免简单树立“口号”

　　品牌形象的定位不是简单树立一个口号就可以，。它是所有进行市场营销的核心，其中牵涉到企业一系列的完善构思，只不过企业在对外宣传推广的时候，往往会以一种简洁清晰的语言来进行表达，这就会让很多想要从中获得灵感的服装企业掉入了误区，认为品牌形象仅仅是一个简单的阐明或者口号。要知道的是，品牌形象定位是一个系统的工作，虽然看似仅仅是一个点，却能够带动起整体营销的面。

　　2、好的形象定位需要执行和维护

　　尽管品牌形象定位再好，也离不开以品牌形象定位为核心的营销活动和品牌运营服务。也就是，品牌形象的定位在市场中的实现，需要服装企业在终端上的大力推行，才能最终得到消费者的认可并且接受，如果不能与之策划相关的活动视线，那么定位得再准确独特的品牌形象，它的价值对于服装企业而言，也不过是“海市蜃楼”罢了。

　　3、避免陷入“新、奇、特”的误区

　　虽然品牌形象定位需要和竞争对手有明显的差异化，然而品牌形象依然要适应市场需求和消费者的认知喜好。现在有不少企业为了能让自己的品牌形象显得独树一帜，要么就打肿脸充胖子，明明是做中低档的服装生意却偏偏塑造出世界一流的奢侈品牌，要么就是利用一些低俗的“噱头”来争取曝光率，这样的做法，虽然从短时间内能提高品牌形象的知名度，然而从长期来看，对于品牌形象的美誉度则会产生负面的影响。因此，在进行品牌形象的定位的时候，应该注重对于品牌风格的消费者需求的体现上，而不是一味追求所谓的“新、奇、特”。

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