在马云演讲前，连续7年的“双11”操盘手、阿里巴巴CEO张勇罕见地用英文做开场演讲。据他透露，今年“双11”主场将移至北京，“阿里总部在杭州，所有业务在杭州，过去6年的‘双11’主场也都在杭州，今年为什么放到北京?我们相信北京作为首都在中国的巨大影响力，我们会启动我们的国际化进程，相信北京是非常好的起点——从中国走向全球。”

　　张勇秀完英语后，迈克·埃文斯——新任阿里巴巴集团总裁兼执行董事演讲，他更是留在台上，与一拨来自五洲四海、白皮肤、黑皮肤的各国驻华使节代表进行对话。

　　业界人士认为，阿里此举意图明显，把全球搬到一个台上，彰显阿里全球化的强大实力。今年“双11”主打全球化，正适合埃文斯的中国首秀。

　　据记者了解，此次天猫将与湖南卫视联手推出天猫“2015双11狂欢夜”，著名导演冯小刚担任晚会总导演，4小时全球互动直播，全球消费者将在晚会倒计时中迎接2015年“双11”零点的到来。

　　同时，“天猫狂欢夜”也将是一次通过多屏互动、重构“消费 娱乐”模式的新尝试，融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，全球消费者可以通过电视、网络、手机等平台，边看边玩边买，通过多场景互动，共同参与到这场狂欢中来。

　　据悉，通过“双11春晚”，将有众多明星一起共享娱乐盛宴。其中，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟，将在“双11春晚”奉献出自己的电视首秀。

　　随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年的全球化“双11”将覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”，消费者能够享受买遍全球的乐趣;国内品牌商家也将搭上“全球卖”快车，将天猫“双11”的影响力扩散到世界各地。

　　据透露，今年的全球化“双11”将主打美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态，全球进口好货一站式集齐。

　　今年“双11”“全球买”打出了“全球最低价”、“全球包邮包税”的口号，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。

　　“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，包含“一带一路”沿线64个国家和地区。“全球卖”主打的“双11”折扣商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与，目标瞄准的是海外消费者。

　　“阿里巴巴是一个大门，让全世界的名牌产品进入中国，但消费者还想买更多的东西，想更好地与世界连接，想随时随地，这是消费者想要的，也是我们正在努力的。以前我们评价自己是基于我们多少改变了中国，今后，我们将给予我们改变了多少世界。”张勇这样说。