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服装行业进入资本驱动时代 排队待上市

来源:世界服装鞋帽网 发布时间:2015年12月10日
 纵观全年已上市和待上市的服饰企业,除了女装,还有来自运动服饰、男装、母婴用品、童装、内衣、鞋服、皮具、休闲服饰设计、家纺、户外用品等细分行业的企业,可以说是相当细化,和以前男装、休闲装、运动服饰集中上市不同,服装各个细分行业越来越多企业选择登陆资本市场将是一个趋势,这个趋势与资本市场改革加快、服装行业向更“大”的内涵进化、消费需求愈加个性化等趋势相吻合。可以预计,随着互联网 等新经济模式快速发展,线上服装品牌亦有可能登陆资本市场。

  IPO暂停之前处于排队名单的深圳玛丝菲尔时装、欣贺股份、比音勒芬服饰、安正时尚集团、宁波太平鸟时尚服饰等服装企业也恢复了正常审核状态。新面孔加上老面孔,截止11月底,共有15家服饰企业在排队等待上市。

  而选择上市的服装企业将更多地采用多品牌的运作模式。纵观待上市的服饰企业,基本上都有多个品牌。像上海拉夏贝尔服饰、宁波太平鸟时尚服饰、欣贺股份、日播时尚集团、地素时尚等企业都是多品牌运作。有些企业主品牌较为突出,而在招股书里面也透露计划在上市后加强多品牌运作,发展多品牌或者收购更多品牌。这是资本的天性使然,也是资本市场运作规律的体现,亦是服装行业渠道整合、消费需求以及经营模式变迁升级的要求。

  如果没有大的问题,以目前注册制的快速推进以及多层次资本市场建立的态势,这十几家服饰企业将会先后登陆资本市场,从而正式成为公众公司,通过市值管理和资本运作来推动企业进一步发展壮大,接受资本市场的洗礼淘汰和公众投资者的选择评判,这相当于服装企业成长过程中的“成人礼”。而今后经历“成人礼”的将远远不止这十几家服饰企业。

  我们看到,中国服装行业的发展现今阶段,经历了制造、销售、品牌等主因素的驱动发展,现今资本已经明显成为驱动行业发展升级、左右服装企业发展命运的一个关键因素。这15家服饰企业呈现出来的一些共同特点,如女装企业纷纷上市、定位于中高端市场、上市企业行业细分化等,折射出服饰企业需要通过资本市场来进一步推动企业发展,在未来的市场转型和整合到占到先机,这种服装企业和资本市场相互需要和结合的趋势,将不可逆转,愈加紧密。

  新亮相的三家服饰企业,日播时尚集团将自身主品牌“broadcast:播”定位为中高端时尚女装,地素时尚旗下核心品牌“DAZZLE”亦是定位为中高端女装,上海拉夏贝尔服饰则定位于大众休闲服装,但今年上半年其营业毛利率为63.56%,比朗姿股份还要高,实际上也处于中高端区间。

  而广州天创时尚、哈森商贸(中国)、安正时尚集团、欣贺股份、比音勒芬服饰、雷迪波尔服饰等众多企业其主品牌亦是聚焦在中高端市场,宁波太平鸟时尚服饰则定位为中档休闲服市场,其2014年上半年销售毛利率为55.59%,高于美邦服饰和海澜之家。定位中高端则有较高的销售毛利率,根据中国服装协会发布的“2014年服装行业销售利润率百强企业”名单,深圳玛丝菲尔时装、地素时尚、欣贺股份和安正时尚集团分列前四名。



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