2015母婴市场仍是洋牌天下京东成大赢家

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来源：中国服装网　发布时间：2016年01月12日

　1月11日消息，日前，艾瑞咨询发布2015年线上母婴市场发展白皮书，数据显示，京东成去年母婴市场最大赢家，在奶粉、纸尿裤这两个大类目的市场占比中均排名第一，远超第二名天猫。

2014&2015奶粉交易份额

　　报告指出，2015年1-10月线上奶粉交易中，B2C占比为73.0%；C2C平台占比为27.0%。其中，京东、天猫和苏宁易购交易规模位居前三，分别为40.3%，27.7%和10.9%。以Q2为例，相比去年同期，京东和天猫的占比均呈增长态势，两者之和从56.5%增至64.2%。

　　较之国产品牌，母婴消费群体更偏好外国品牌，奶粉交易额最高的三个品牌分别为惠氏、美素佳儿和美赞臣，纸尿裤交易额前三名分别为好奇、花王、帮宝适，也均为外国品牌。

　　除此之外，母婴商品各品类分布有分散的趋势，营养辅食、洗护日化、喂养工具等偏长尾的品类的占比有所上升。业内人士分析，母婴实物类商品品类逐步扩充，医疗、金融、教育等服务类产品将成重点拓展方向，围绕人群深耕。

2011-2018年中国网购交易移动端和PC端占比

　　亿邦动力网了解到，2015年中国移动端网购在整体网购市场交易规模中占比达55%，首度超过PC成为网络购物市场的主流选择。但也有业内人士对此提出更深层的看法，表示母婴电商品类有限，用户生命周期较短、不宜留存，是天然的短板。未来母婴电商将消费场景从线上拓展至线下，打造围绕母婴人群，而非仅仅母婴品类的母婴O2O。

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