2016年2月2日，天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2015中国跨境进口消费报告》，截止2015年底，天猫国际共引进了全球53个国家和地区的5400个海外品牌，其中超八成海外品牌为首次进入中国市场。

　　上周，阿里巴巴集团最新财报也首次对外披露，天猫国际2015年年成交比去年同期大涨179％。天猫国际已成为全球零售业巨头进入中国市场的最佳通道，与天猫国际达成战略合作，正成为海外品牌亚太区“一号任务”。

　　5400个海外品牌超八成首次进入中国市场

　　根据《2015中国跨境进口消费报告》显示，截至2015年底，天猫国际为国人引进了来自53个国家和地区、2000多个品类的5400个海外品牌，超八成海外品牌为首次进入中国市场。全球知名百货品牌和免税店集团，如梅西百货、House of Fraser、Laox、新罗、King power等；全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麦德龙；全球母婴美妆巨头如日本花王、美国好奇、法国达能集团、日本资生堂集团、韩国爱茉莉集团等上百家国际顶级零售商悉数入驻天猫，其中九成以上已与天猫国际达成独家战略合作。

　　依托于阿里巴巴集团全球化战略，天猫国际与美国、英国、荷兰、日本、韩国、澳大利亚等各国政府展开合作，在2015年共开设13个国家馆，重点引进了水果、生鲜、牛奶等各国当地特色产业。仅在天猫全球双11狂欢节当天，有超过9500万的消费者访问了天猫国际，其中3000万消费者购买了国际品牌。

　　数据显示，天猫国际和淘宝全球购一起，将中国年轻妈妈海淘比例从2012年的2.4％有效拉升到2015年的20.1％，其中增长前五品类是婴童食品、婴童用品、营销保健、个人护理、茶酒零食，婴童食品海淘份额占比更是增长了34％。

　　借助天猫国际，九成以上海外品牌首次与中国广大的农村市场有了亲密接触。数据显示，2015年消费者在天猫国际所产生的跨境进口消费中，除了北上广深杭等中国一线城市“死忠粉”外，新疆地区进口消费已比肩江浙沪，而宁夏、陕西、河南、四川、甘肃则成为中西部地区进口增长最快省份。此外，中国农村地区与城市区域在进口消费品类的喜好上表现出惊人一致，部分三四线城市的小夫妻，在进口奶粉消费上的超强爆发力甚至高于一线城市。

　　入驻天猫国际成海外品牌亚太区“一号任务”

　　作为美国第二大零售商，Costco曾对中国线下市场进行了长达15年考察，但经过5个月快速谈判就迅速入驻天猫国际，目前Costco已经成为天猫国际上销量排行前三的商家之一。在入驻天猫国际3天后，Costco就卖出近3吨柯克兰坚果近1.5吨蔓越莓干。而在2015年双11期间，其单天销售额超千万。借天猫国际上日趋剧增的销量，具体承担运营工作的Costco台湾已经开始赶超日本、韩国市场，成为亚太区第一市场。

　　受到Costco的影响，进口坚果也在中国迎来了春天，来自《2015中国跨境进口消费报告》数据显示，2013-2014年排行前十的零食坚果品牌仅有3个是进口品牌，到2015年已经达到7个。其中，以Costco的柯克兰坚果为代表的美国坚果始终稳居第一宝座，销售额占比高达88.6％。2014年，天猫国际的坚果品牌发源地仅有美国、香港、泰国和台湾，到2015年，已经发展到包含澳大利亚、韩国、意大利、德国等国家和地区在内的14个品牌发源地。

　　据接近内部人士透露，目前Costco正和天猫国际开发中国区域定制款，并拟借用阿里大数据，对中国市场进行全渠道布局。和Costco同样，借入驻天猫国际之际，与阿里巴巴集团达成战略合作的还有麦德龙。相关数据显示，2015年双11当天，麦德龙在天猫国际销售了4000吨德国鲜奶，一举打破跨境进口鲜奶当天销售额记录。据悉，此次试水成功后，麦德龙计划通过天猫国际，引进更多德国中小品牌优质产品进入中国市场。

　　在入驻天猫国际后，迅速被中国市场捧红的海外热门品牌也成为中国海外投资并购的“宠儿”。作为澳大利亚领先的维生素、营养剂销售商，Swisse维生素在授权Chemist Warehouse 澳洲第一大药房在天猫国际上销售后，其销量一直排在第一位，领先于全球性品牌安利和GNC健安喜。由于其在中国市场的优异表现，2015年9月，香港上市公司合生元斥资13.9亿美元收购Swisse 83%的股份，合生元将在中国分销Swissee产品，同时还会增加更多的电子商务销售渠道。目前，美国辉瑞旗下惠氏、澳大利亚blackmores、德国双心等全球前三十大保健品品牌均悉数入驻了天猫国际。

　　由于天猫国际对海外品牌中国市场的成功撬动，目前，不少海外品牌都将入驻天猫国际列为亚太区“一号任务”。在2015年，美国梅西百货、英国皇家邮政、日本Cosme 纷纷选择在财报发布前后重要时刻，宣布与天猫国际达成合作，希望向外界释放进入中国市场的最强利好信号。

　　盘点国人买洋货怪现象：新疆大妈最土豪 小城奶爸最爱娃

　　根据《2015中国跨境进口消费报告》显示，跨境电商发展迅猛，天猫国际作为跨境电商领军平台，已成国人跨境消费第一选择。国人的热门海淘品类，从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品，逐渐渗透到国民生活的方方面面。新疆领衔中西部省份，买起洋货更“土豪”；大量三四线城市涌现出“小城奶爸”，在母婴用品跨境消费上比一线城市更为凶猛。

　　追求品质生活成消费者爱跨境消费原因

　　“意大利的皮具瑞士的表、奥地利的首饰满街跑。”在中国消费者眼里，世界地图可以这样理解——德国代表优质奶源，法国意大利代表时尚之都，日本盛产品质纸尿裤，韩国的美妆和北美澳新的营养品代表了全球品质之选。

　　《2015中国跨境进口消费报告》显示，2014-2015年，一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代，跨境电商发展迅猛，预计未来3-5年仍将保持高速发展趋势。其中，天猫国际已成国人跨境消费第一选择，目前已覆盖53个国家和地区，超过5400个品牌入驻。

　　作为跨境电商领军平台，天猫国际创新保税购物模式，缩短跨境物流到货时间、减小产品进口价差，开启“地球村”模式引进了全球13个国家馆等，让中国消费者海外购物更为轻松。

　　报告数据显示，国人最爱购买的洋货品类依次是母婴用品、个护美妆和营养保健。据悉，天猫国际已经汇聚了日本Mikihouse、花王，美国亨氏、雅培、惠氏、好奇、雀巢，法国达能，新西兰A2等多个知名品牌，通过入驻天猫国际海外旗舰店来进行品牌自营，旗下海外好货敞开直供中国妈妈。

　　人的热门海淘品类，从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品，逐渐渗透到品质生活的方方面面。数据显示，在2014年第一季度，天猫国际上线之初最受欢迎的品类是婴童食品，随后婴童用品也迅速增加。当年第三季度至2015年，个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行，而茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

　　2015年5月至12月期间，天猫国际相聚迎来的美国Costco、韩国eMart、德国麦德龙等九大国际零售巨头，均成消费者的最爱。以零食坚果为例， 2015年国人最爱买的前十大坚果品牌中，进口品牌从3个增至7个。Kirkland Signature混合坚果和优鲜沛蔓越莓干，受到全国吃货的热烈欢迎，紧随其后的是糖村、费列罗等品牌，共同构成吃货们最爱的前五大零食坚果品牌。

　　新疆、贵州跻身跨境消费“隐匿土豪”

　　根据天猫国际用户的地域及渗透率分析，一张清晰的中国海淘地图呈现在我们面前。地区上，华东和华北作为传统网购高贡献区域，其购买进口商品的比例也是遥遥领先。相对来说，北方人更愿意在进口营养品上多花钱，而东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。东南沿海区域和京津网购渗透率高，加之进口超市普及，对于进口食品更有好感，而内陆地区更偏好化妆品等早期品类。

　　同为一线城市，北上广深“城会玩”的偏好各不相同，可以总结为：北京人最会玩儿，钱花在户外运动和数码家电上较多；上海人爱生活，茶酒零食和家居百货花销大；广州人爱娃，母婴用品买的多；深圳人爱美爱健康，服饰鞋包和营养保健都不落下。

　　虽然一二线城市最早开启了海淘新世界之门，但二三级城市以及东北部和西南部地区也在迎头赶上，当地线下进口商品渠道不够丰富的，而人们对品质商品的需求不断增大，这些需求转化到线上得以释放，因此跨境购物的人群分布开始出现倾斜。

　　举个最明显的例子，新疆比肩江浙沪成为进口大省。实力雄厚的新疆大妈是意想不到的海淘主力人群，她们爱买保健品、爱买BB霜和香水，也爱吃坚果零食，箱包腕表等奢侈品买起来毫不手软。

　　报告显示，在跨境电商渗透率上，“土豪们”隐匿的新疆，以及贵州、四川、青海、广西、重庆领衔的整个西部，相比而言出手更加阔绰。与上海、杭州同时上榜跨境消费热门城市的，还有克拉玛依、乌鲁木齐和鞍山等能源和矿产丰富的土豪城市。更令人惊讶的是，河池市、鞍山市、庆阳市这些三四线城市，登上了最爱跨境消费的土豪城市排行榜。