最近，阿迪达斯发布了最新的全球广告大片，以“I'm Here to Create”为主题，邀请了众多专业运动员出镜，其中包括网球女将Caroline Wozniacki、健身教练Nicole Winhoffer、WNBA运动员Candace Parker、马拉松运动员Robin Arzon，还有DJ兼演员Hannah Bronfman。

　　由创意机构72andSunny制作的这一系列广告片，展现出运动员们刻苦训练的场景，也表现出她们对运动的激情。有趣的是，片中还展示了她们各自的Instagram账号，和她们晒的图片，真实地表现出她们享受生活的一面，鼓励大众建立起热爱运动、乐于创新的生活态度。

　　有巨大潜力的女性运动市场，一直是各大运动品牌们互相竞争的领域。与男性营销不同，女性营销很少关注运动产品的高科技，而是走情感路线，营造一种积极的生活方式来打动她们。

　　2015年，阿迪达斯的竞争对手耐克就以“Better For It”为主题，推出了大规模的全球女性营销活动，获得了女性群体的关注。而这样大规模营销的背后，是耐克制定的2017年内为女性产品线增加20亿美元的营收目标。

　　Better For It

　　耐克的女性营销广告

　　另一家运动品牌Under Armour，也在2014年，以“I will become what I what”为主题，各行业知名女性都被邀请来为Under Armou拍摄励志广告，有著名芭蕾舞者Misty Copeland，还有超模吉赛尔?邦辰，以此来吸引女性运动市场，并且成为获得很高赞誉的营销案例。

　　与竞争对手相比，阿迪达斯之前的女性营销似乎更加注重时尚路线，而不是专业领域。在中国，你可能想到最多的，就是以田馥甄为代言人的“姐妹营销”，以及穿着三叶草潮服的范冰冰了。讽刺的是，范冰冰在最近参加的《康熙来了》节目中，大谈自己从来不爱运动，也更谈不上专业。

　　姐妹营销

　　范冰冰代言

　　不过阿迪达斯最近的处境并不乐观。2015年，阿迪达斯的股价跌到了耐克的三分之一，在美国市场，还被Under Armour超过，落到了第三的位置。阿迪达斯此时积极发力的女性市场，能给它带来好的业绩吗?