想让你的品牌在Instagram上火起来，最直接的办法就是谈谈同志话题。

　　情人节前一天晚上11点半，Adidas 在 Instagram 上发布了一张照片，两个女生穿着它新发布的女子跑鞋 Pure Boost X，其中一个作踮脚亲吻状，配文是：“你付出的爱和得到的一样。”

　　目前为止，这张照片获得了21.3 万个赞，以及117863 条评论，会有这么多评论主要是因为网友在下面吵起来了。比如用户@azemann 说：“WTF ADIDAS???? THIS DAY IS FOR BOY AND GIRL, WHEN THEY ARE COUPLE, NOT FOR LESBIANS, STUPID ADIDAS.” 内容就不翻译了，还有个一看就是马甲的用户叫@美利坚英雄 123 评论说：“Shame on you adidas!!! I’m going to NIKE now”。

　　FINE，Nike 估计也不会欢迎你。其实想想也挺可怜，那个小号也就算了，叫@azemann 的人被各家媒体引用了之后估计人人都知道他恐同了。

　　这也不是 Adidas 第一次提及 LGBT 的话题。去年 Adidas Originals 就发布了一系列限量版彩虹色的鞋，包括一双拖鞋，一双 Superstar 和一双 Stan Smith，一部分的销售收入会捐赠给 LGBT 游说团体。而上周，公司推出了一项条款表示，其签署的任何体育赞助合约不会因为某个运动员出柜或 LGBT 的身份而失效/更改。

　　1/3一条Instagram 得到10万条评论还是挺罕见的，Adidas 其他的帖子最多也就攒个上百条。不过，情人节的这条也只是个例。之前我们曾对运动品牌们进行过测评，得出的结论是 Adidas Originals 在任何平台上的热度都比 Adidas 主账号要高，而同时 Nike 在社交媒体上的表现甩了 Adidas 几条街——但如果你看它们在时尚条线的表现：Kanye West、各路时尚明星，卖调色盘 Superstar……这些在社交媒体上出挑的噱头玩得得心应手，但换到专业运动条线，感觉就像换了一个团队。

　　从去年12月我们追踪运动品牌社交表现以来，Nike 涨粉 600 万，Adidas Originals 涨粉 140 万，Adidas的Instagram 账号涨粉 70 万，继续加油。