Burberry“恶意收购”论破裂：奢侈品股背后的行业幻灭

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年03月15日

　在前两天我们的报道中，Burberry遭遇了一次“神秘入股”的事件，鉴于在90年代因为奢侈品行业的低迷进而引起了大财团、大集团的收购风波，此次交易成为了警钟。不过，不到78小时后，已经在证实了这件交易的“恶意收购”的乌龙。

　　让我们来还原一下事情的经过。

　　在本周一，由于Burberry股价的低迷，整体跌幅超过26%，因而引起了潜在收购者的虎视眈眈，当天某神秘买家持有Burberry股份5%以上，这种伦敦证交所已经成为了约束条例中的一条，因而要进行披露。后来Burberry邀请其投行大摩调查此事。经过经纪投行汇丰银行的披露才发现，此事是为汇丰银行为多位客户购买所造成，是为一系列正常交易，并非是针对Burberry收购的前奏。

　　而在周三，汇丰银行更是意图“做空”Burberry，发布声明以及下调股票评级，将其原来的“购入”评级下调为“持有”，理由是Burberry的近期股票回升过猛。

　　向来甚少有“绯闻”的奢侈品股如今成为了品牌套现的一个工具，其反应的是在当前经济环境下所凸显的奢侈品行业对利润的追求。尤其是在奢侈品行业经过了80、90年代的迅猛扩张之后，奢侈品行业所特有的排他性，独特性都已经失去，转而成为了一种高昂的“快消品”，集团的图利远比从前，奢侈品行业的光环除了在价格方面仍然有所限制之外，已经和大众品牌无所不同。

　　那么，奢侈品行业走下神坛，对于消费者而言，到底是好事还是坏事呢?对于追求卓越的设计师而言，这种扭曲畸形的商业模式是否又能够让他们专一于品牌呢?

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