H&M对印度规划称取决于当地零售空间为何大牌进入印度需要特别方式

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来源：中国纺织网　发布时间：2016年03月31日

尽管时尚在全球范围内的影响力可谓是所向披靡，但其实，进入某些区域的市场，远比我们想象中的要困难。最近，H&M的CEO简单谈了谈H&M在印度的规划。

尽管在这一次的外媒采访中，H&M CEO对于印度的发展规模还是信心满满的，但有一项数据说明了问题。当前，其竞争对手Zara在印度的门店数量仅为16—18间。如此的扩张速度对比“快时尚”这个头衔来说，是在是不太妙。

而回应扩张速度这个问题，H&M的CEO显得有些“狡猾”。他称，这将取决于当地的零售空间。想要在印度开店，选址的调研是非常重要的事。不过，也算是他避重就轻。就前不久各自发布的财报来看，H&M的增长明显不敌对手Zara。不过，他所说的取决于当地的零售空间，却是非常有趣的一个理由。

因为，众所周知，印度当地的人口密集和糟糕的环境卫生几乎是每一个到过印度的人都印象深刻的。而对于快时尚甚至是奢侈品牌而言，营造良好的购物环境来换取高值的零售体验回报是其定价的一部分，而如此糟糕的环境实在是违背了良好的购物环境营造的初衷。

不过，另外一方面来说，就算是印度当地的硬件条件非常良好，奢侈品牌们所面对的这一群体，还有一个非常难以满足的地方，那就是宗教信仰的力量。作为一个非常鲜明的例子，那就是穆斯林们。在经过长达28年的申诉之后，穆斯林时尚协会才同意“适度时尚”。而优衣库最近所率先为穆斯林推出的头巾、长袍，虽然颜色鲜艳了些许，但仍旧逃脱不了过于保守的形象。因此，印度时尚想要进一步发展，来自宗教教条的约束以及社会固有的形象来说，仍旧是举步维艰。

不过，穆斯林们都可以期待适度时尚，那么印度的零售空间，其实也可以期待了。但还是那一点，能在印度获得高速的扩张的话，品牌在别的地方扩张应该也没问题了——毕竟刚刚伺候完有特殊时尚需要的人，而非特殊人群?那只管嗨就好了。

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