降价一搏快时尚Mango欲挽市场颓势

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年04月06日

定价“不上不下”的快时尚品牌Mango终于放低姿态追赶同行。西班牙时尚集团Mango MNG Holding日前宣布旗下休闲系列降价。新推出的年轻服饰“NewPrices”系列价格比起常规价格下降约15%。不过，分析认为，在快时尚品牌激烈竞争完成跑马圈地之后，Mango的改变可能为时已晚。

　　当年轻一代逐渐成为消费的主力，性价比高、上新速度更快的快时尚品牌更能收获他们的认可，这也促使零售企业需要主动去迎合需求。Mango方面表示，此次降价是为了年轻人能享受到可担负得起的高质量、时髦产品。但在业内人士看来，Mango通过降价彰显聚焦年轻市场的决心，既是顺势而为，也是无奈之举。

　　以往Mango的产品定价策略和上新速度一直为消费者所诟病。偏爱快时尚品牌的张女士表示，Mango的服饰品类与H&M、优衣库等差别不大，但价位高出很多。北京商报记者查询天猫旗舰店上的报价发现，以男士POLO衫为例，Mango的价格多在179元，H&M的价格多在129-149元。在产品上新速度上，根据此前Mango公布的战略计划，新产品将会保持每隔两周上架。但据曾在ZARA工作的销售人员介绍，ZARA会保持每周上新一次。

　　事实上，Mango早于2002年就进入了中国，比它的竞争对手ZARA进入中国的时间早了四年。但从目前的经营状况来看，Mango不仅丧失了先发优势，还逐渐从中国消费者心中退出了一线快时尚梯队。根据公开资料显示，2014财年Mango实现净利润同比减少11.2%，从2013年的1.205亿欧元下降到1.07亿欧元。尽管从国际市场来看仍是西班牙第二大高街服装品牌，但在中国市场，Mango仅有61家门店，是ZARA门店数量的一半。(北京商报)

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