快时尚品牌GAP偏偏绝处逢生

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年07月18日

　　在刚刚发布的6月份销售报告中,在截止到7月2日的前5周，GAP集团净销售额达到15.7亿美元，与去年同期相比有2%的增长，同店销售表现也也比去年好，全部超预期。要知道，Thomson Reuters对GAP的预测可是下跌3.2%哦。

　　截至2016年1月30日的 2015 财年四季度，GAP集团的同店销售下跌了7%，其中GAP、BananaRepublic、Old Navy三大品牌的同店销售分别下跌3%、14%、8%，大有全线崩溃的态势。

快时尚品牌GAP偏偏绝处逢生

　　在这个每一个品牌都急需增长的时代，业绩下跌似乎成了常态，而任何一个品牌的增长现象都需要引起我们的关注，也许哪一个被我们忽略的点，就成了它增长的驱动力。

　　那么，接下来，就让我们挨个数一下，年初财报发布以来，GAP所做的一些动作吧。面对激烈的竞争环境，GAP对自身竞争力下降十分担忧。GAP仍然看好中国市场，但它将目光瞄准了中国的二三线城市。

　　在全球范围内大举收缩、关店、裁员的同时，GAP表示，今年将在中国新开门店40家。

　　年初的2015年四季度财报数据不佳，2016年一季度财报同样不尽人意，这是GAP连续第五个季度下滑了……GAP痛定思痛，决定关闭75家北美以外的OldNavy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。接下来，它把主要精力转向了对品牌增长最有益的市场，比如中国。

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