品牌商也意识到了电商渠道的重要性

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年07月22日

　　随着国内中高端消费的崛起，以及以ZARA、优衣库、GAP等为代表的快时尚品牌推行全渠道销售模式，线上线下同款同价销售，消费者更愿意第一时间在电商平台买到品牌线下，乃至全球首发的产品(如此前苹果iPhoneSE发布时，天猫是其除官网之外唯一授权同步上新的旗舰店)。因而魅力惠也开始与品牌商合作销售一些当季新品，在电商渠道销售。

　　“我们看到大家的网购依赖度在加深，品牌商也意识到了电商渠道的重要性，也愿意提供一些当季的新品给平台销售。”韦亦博说，作为品牌商的合作伙伴，除销量之外，平台还要帮助其打造形象。

　　每月，魅力惠都会对核心品牌进行审核和评估。而其对当下热卖品牌调研主要来自三个渠道：竞争对手，包括国内外的奢侈品电商平台;线下买手集合店;以及当下热门的社交网络平台。在与线下买手集合店的沟通中，他们发现一些传统奢侈品的业绩在下滑，而轻奢和设计师品牌开始增长。当在买手店得知哪些品牌的销量不错，平台会直接与其获取合作。此外，社交网络也是获取新品牌的好方法。RebeccaMinkoff在国内走红就是经由时尚专栏作家KateZhou的推荐。因而，他们自然也不会错过社交媒体这一聚集了大量年轻人群的渠道。

　　基于此，魅力惠对各类合作品牌的比重不断进行调整，品牌的丰富性也在不断提升。如今奢侈类品牌占据了1/3，剩下的是轻奢和设计师品牌。未来，还会致力于挖掘更多品质一流，但在国内仍属小众的品牌。如，被誉为“意大利爱马仕”的箱包品牌Valextra，英国顶级鞋类品牌John Lobb等。借由明星效应，这几个原本小众的箱包品牌近两年也人气暴增。

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