Burberry开始回收中国代理商手中剩余15%股份

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来源：中国纺织网　发布时间：2016年08月03日

随着新任CEOMarcoGobetti的上任，英国奢侈品牌Burberry决定收购中国代理商手中剩余的15%股份，总值5400万英镑，希望能进一步深入中国市场。

　　受英国脱欧的影响，英镑汇率持续走低，但分析师仍表示，Burberry作为少数赢家，从上个月该品牌公布的财报中可预测Burberry今年利润将会有轻微上涨。该消息发布后，Burberry股价轻微上涨0.3%至1324点。

　　2013年底，Burberry为实现店铺重新组合的不断发展，在中国也满足不断变化的奢侈品消费行为，早已决定全面回收中国市场经销权。

　　最近，Burberry集团的高管团队面临震荡。CEO提前下台Céline前CEOMarcoGobbetti接替ChristopherBailey，公司首席运营官JohnSmith将在明年夏季离任，JulieBrown则被任命为新的首席营运官兼财务总监。Burberry集团表示将对高管团队和业务进行一系列的调整，目标是通过改变现有的零售模式，将产品和管理数字化，期望Burberry集团能够迅速恢复增长。　

　但有分析师认为Burberry的问题不在于管理和策略，而在于ChristopherBailey。彭博社分析师AndreaFelste表示Burberry需要注入像Gucci创意总监AlessandroMichele这样的新鲜创意血液才能让这个英国传统奢侈品牌获得彻底的重生。

　　英国奢侈品牌需根据情况调整策略，以适应英国脱欧带来的经济、政治方面的变化。对于随着奢侈品牌将面临的充满着不确定的两年，业界人士表示，有一件事是肯定的，那就是英国品牌现在应比以往任何时候都重视品牌本身的传统和工艺，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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