网红不只是千人一面。目前国内的网红内涵已脱离了完全比颜值、拼出位的阶段,范围延伸至电影、文学、音乐、传统艺术等方面,是人们日常工作、生活领域的意见领袖或专家达人。国内网红目前大致可以分为四种类型:事件性网红及名人、颜值型(消费类)网红、直播网红和内容型网红。

　　国内网红经济现状:依托产业链的逐步完善,正在走出野蛮生长期,未来空间巨大。(1)网红依托于大量粉丝群体进行定向营销,对粉丝的消费方向、消费决策,甚至是生活方式、价值观产生影响,由此衍生出来的经济效应即网红经济,据估计2016年网红产业产值预计接近580亿元。(2)近年来产业资本对网红经济的投资日益密集,进一步推动了网红经济的发展。(3)网红经济已经跨行业形成了一条完整产业链,以消费类网红电商为例,该产业链的参与者通常包括网红本身、网红经纪公司(网红孵化器)、供应链支持、变现平台和社交平台等五类。其中,网红孵化器是网红产业的造血系统供应链和网红实现优势互补,社交平台和销售平台成为网红价值的蓄水池和释放器。

　　网红电商对传统电商的启示(1)精准营销降低引流成本;(2)消费者互动提高粘性和复购率;(3)柔性供应链加快反应速度、降低库存风险。(4)传统品牌简单引入网红营销非长久之计,只有借鉴网红电商的优势融入自身品牌、供应链和电商等战略才是根本之道。

　　网红经济的未来走向是IP化和专业化。IP化持续输出内容价值,延长网红生命周期、拓宽与粉丝的接触面,加大变现空间。垂直专业化增加网红深度和综合竞争力,在细分领域进行深入挖掘,显现网红之间的差异化优势。

　　投资建议与投资标的。

　　2016年是我国网红经济元年,产业链的完善和大量资本持续介入将进一步推动行业增长和竞争格局变化,未来网红经济与传统消费产业的结合蕴含大量投资机会。我们对于具体标的建议如下:(1)星期六(002291,未评级):战略布局FIP生态圈,上游收购时尚社交平台onlylady和kimiss、成立子公司寻找潜质时尚IP,中游通过时尚自媒体联盟、合作第三方平台等孵化运营时尚IP,下游着力品牌集合店建设,打造IP变现线上线下一体化通道,建议复牌后加以关注。(2)华斯股份(002494,未评级):2015年通过收购微卖部分股权涉足社交电商领域,与微博的战略合作,配合达人通等工具,加强平台综合竞争力,提升公司整体价值,建议加以关注。(3)南极电商(002127,未评级):与韩国网红经纪公司设立合资公司并计划推出网红品牌,合作方丰富的网红资源、内容策划和产品设计经验,结合本身强大的供应链管理、产品营销推广能力,将拓宽公司变现渠道,丰富品牌品类,实现双方优势互补,公司股票复牌后建议积极关注。(4)如涵电商:国内目前规模最大的专业网红经纪公司,未来看点在于:达人领域不断孵化拓展,品类延伸以及尝试与泛娱乐虚拟业务进行嫁接变现等。