业绩下滑、连续关店、不断降价……这些几乎成为Hugo Boss这半年来的缩影。Hugo Boss日前发布的二季度财报显示，公司今年二季度净利润暴跌84%。这让Hugo Boss之前设想在全球范围内关闭业绩不良店铺，以求挽救业绩下滑颓势的策略失灵。


　　对于二季度净利大幅下滑，Hugo Boss分析认为主要是关闭不良店铺所带来的5700万欧元净利润的损失。早前分析师预测Hugo Boss第二季度净利润将下滑50%，但由于公司关闭了更多经营不善的门店，导致净利润暴跌84%，跌幅超过分析师最消极的预期。业内人士认为，产品老化、创新能力不佳都成为Hugo Boss遭遇滑铁卢的直接原因。


　　记者了解到，相比于一季度， Hugo Boss二季度净利润下降更为严重。该公司二季度净利润已经从去年的7880万欧元降至1100万欧元。同时，Hugo Boss营业利润下跌4%至6.22亿欧元，但经货币调整后，营业利润则微跌1%。此次跌幅再次创下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss计划重新回到盈利增长预期的目标非常艰难，面临的挑战包括关闭店铺和改变美国批发渠道的结构。


　　Hugo Boss此次在亚洲地区整体销售下降6%，而在重新制定产品价格的大中华地区，则主要受到香港和澳门地区的拖累导致这一部分市场销售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放弃2020年将营业利润上涨至25%的目标，这主要受制于销售动力不足。


　　Hugo Boss的紧急预案显示，公司要继续关闭中国地区业绩不佳的门店，其实，2015年，Hugo Boss便在中国关闭了11家门店。Hugo Boss今年3月还宣布将关闭20家中国门店，并将重新考量全球店铺网络。目前Hugo Boss在中国大约拥有100多家门店。


　　财富品质研究院院长周婷表示，95%的品牌今年都会选择策略性关店，这是今年的趋势。Hugo Boss当前面临的问题是门店过多，运营压力太大，使得品牌价值迅速下降，缺乏产品创新性和产品老化也使得消费者无法青睐。另外，管理层不稳定也对Hugo Boss产生了一定层面的影响。未来如果不在设计、产品、服务等领域进行全面升级，Hugo Boss最终将遭原有消费群体抛弃。