轻奢品牌Gucci 的复古设计,吸引更多眼球,市场活跃增幅趋势

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年08月22日

　看过古驰 (Gucci) 创意总监上任后的女装处子秀之后，觉得设计风格满怀新意。秋冬米兰时装周上，古驰 (Gucci) 不仅摒弃了“一场针对买手+一场针对媒体”的惯性手法，将两场秀合二为一。还以地铁站为灵感，将直线型的T台变成了环形结构，有瓷砖墙壁、安全出口标示，呼应新系列“以当代大都市为背景”的设计主题。

　　Gucci采用了创意总监 Alessandro Michele 的风格——复古、色彩饱满、细节丰富。在面对过去几年Gucci 日渐平庸、销售增长停滞的情况下，Michele的设计颇能为Gucci 重新树立起鲜明的形象。大条大条的金鱼栖在碧绿的裙裾之上，图案的面积恰如其分;红色的 Gucci Logo 印在百褶裙上，也并不俗气。配件设计师出身的 Michele 为他的最新作品减少了很多繁复的细节，也对普通人更友好了。

　　截止2016年6月底上半财年，Gucci 古驰录得3.9%的收入增幅，从上年同期的18.742亿欧元增至19.475 亿欧元，可比基础上录得5.4%的增幅;该品牌来自持续经营业务营业利润上半年亦恢复增长，增幅7.0%，从上年同期的5.061亿欧元增至5.369亿元。

　　值得一提的是，Gucci 古驰二季度增长明显提速，可比基础上达7.4%，远超市场预期的2%-3%，亦超出一季度3.1%的增幅。由于新品一般原价销售，不但有益收入增长，同时亦对品牌利润率改善有所帮助。

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