gap出现盈利危机该如何挽救局面

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年08月22日

　近段时间，很多品牌的盈利都没有好转的情况，而美国服装品牌GAP也是如此，在发布的结果当中看到盈利不如预期
　　gap方面表示，今年全年的净盈利预计将在每股1.87美元到每股1.92美元之间。而公司上一次预测的净盈利在每股1.92美元。这表示今年上半年实际营收表现不及之前预期的水平。分析师此前曾经预计，Gap今年可能会达到每股1.96美元的净利润，从目前的情况看，Gap本身对于这一目标没有信心。

　　Gap品牌正在寻求尽量减少打折扣的比例，更多销售原价服装。但在目前竞争激烈的服装市场上，这种情况很难实现。不管价格怎样，消费者越来越被折扣本身的百分比吸引，所以没有折扣可能会大大影响该品牌的销售量。

　　Gap的竞争者近期均表现出非常积极的竞争意识。H&M、Forever21以及Inditex'sZara等品牌在最近的服装市场上利用折扣以及新颖的潮流产品抢占市场份额，这给了Gap很大压力。Gap目前除了以公司本身命名的品牌之外，还有低档的OldNavy品牌和相对高档的BananaRepublic品牌两个连锁店需要照顾。

　　公司第二季度净盈利下滑至1.25亿美元。相当于每股0.31美元。而在一年之前，Gap的净盈利还是2.19亿美元，相当于每股0.52美元。整体来讲，尽管该公司仍在盈利，同时在服装市场的影响力仍然还在，但公司的表现已经开始体现出服装市场激烈竞争的影响。

　　该公司股价周四动荡后仍然上涨1.65%，至25.88美元/股。在今年年初下滑并在五月创年内低点17.09之后，公司的股价已经在夏季开始出现一定程度的回升。

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