未来中国内衣市场有较大的提高潜力

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年08月23日

维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)是美国L Brands Inc旗下品牌，占其销售收入的63%。它是美国最大的连锁女性内衣零售店，在美国内衣市场份额也在逐年提高，2014年市场份额为23.5%。维多利亚的秘密旗下有维多利亚的秘密，维多利亚的秘密 Pink，维多利亚的秘密美妆三个品牌。

　　维多利亚的秘密是风靡全球的高端内衣品牌，它的历史成长轨迹和营销策略给国内内衣行业诸多启示。维多利亚的秘密从市场缺口入手，扩张为第一家全美内衣连锁店。

　　中国消费者群体消费信心强劲，国内内衣产业无限潜力。预计中国消费者未来五年收入将显著增长，而目前中国消费者内衣人均支出远低于发达国家。随着生活质量的提高，内衣购买的次数和质量均会增加和提高。基于中国庞大的消费者人群，未来中国内衣市场有较大的提高潜力。

　　截至7月30日的前三个月内，公司净营业额增长5%，从去年同期的27.6亿美元增长至28.9亿美元，与FactSet预期的28.9亿美元营业额一致，其中，第二季度利润增长24.7%，不过公司警示称维多利亚的秘密同店营业额增长将在下半年有所放缓。

　　值得关注的是，LBrands旗下品牌的电商业务增长强劲，其中Bath&BodyWorks电商营业额猛涨21%，维多利亚的秘密电商营业额增长则录得8%。

　　由于投资人看好LBrands正在进行的重组，近三个月来公司股价累积上涨了16%。今年内，维多利亚的秘密将在上海淮海路开设中国内地第一家直营内衣旗舰店。

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