海澜之家在品牌年轻化转型上的尝试层出不穷

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年08月23日

　　2016年以来，面对电商冲击，商品同质化等因素，传统服装行业日趋难过，企业也在频繁的调整自身终端零售网点。近日，海澜之家证券事务代表薛丹青表示，海澜之家今年以来加快开店节奏，全年计划净增700家门店，公司一季度已净增门店合计235家，继2015年较大力度的调整经营效率不佳的门店后，2016年渠道整体扩张步伐有望加快，全年业绩有望实现逐季走高。

　　此外，海澜之家在对上游的供应商购货时，并不会支付全额的货款，2014年之前支付30%，2014年之后支付比例降低到25%，两个销售季度之后产品还未销售出去，海澜之家有权把滞销的商品退换给供应商。这样一来海澜之家就把零售业最大的滞销风险的大部分都转移给了最初的供应商，自身只扮演一个贴牌和打通上下游的角色。

　　记者采访了解到，海澜之家之所以能够做到“逆势开店”是因为其采用的是类似直营的经营模式。也就是说海澜之家的加盟商并不享有加盟店的经营权。

　　海澜之家未来如果介入女装品类经营，最大的可能是采取“外包”的性质来进行，尽管这种自我摸索或导致“试错”成本过高，但多品类经营对于海澜之家而言，机遇与挑战并存。如果没有专门的买手或者女装设计师参与，对于海澜之家这样一家以男装为主的企业而言，这块业务如何顺利开展?

　　近几年，海澜之家在品牌年轻化转型上的尝试层出不穷。

　　伴随着里约奥运会的激情与狂欢，运动元素也成为了时尚圈的灵感源泉，越来越多的年轻人开始追求时尚与运动元素相结合的潮流衣品。海澜之家运动风系列正是基于年轻族群的这一需求而精心打造，除了服饰的时尚属性更兼顾了轻运动所要求的舒适感。

　　近日，海澜之家和东方梦工厂战略合作发布会在上海正大乐城举行，会上正式推出了马达加斯加系列产品，海澜之家表示与东方梦工厂的合作将助力企业将商业的成功转化为品牌的影响力，让品牌形象更加年轻，时尚，更具活力和想象力。

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