简述美国运动品牌UA的营销布局

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2016年08月23日

　美国运动品牌新贵Under Armour因为近两年近乎疯狂的增长速度而吸引了很多人的眼球。特别是在自己的美国大本营，就连耐克都要对这个竞争对手另眼相看。

　　不过，表面上光鲜的数据背后却暗藏着巨大隐忧，因为在该季度，UA的净利润从去年同期的1376万美元暴跌至634万美元，跌幅达到了57%;营业利润也下滑了39%至1937万美元。可以说在UA身上很久没有看到这样的场景了。

　　现在的UA和耐克显然还不具备太多可比性，因为耐克还有庞大的海外市场作支撑，而对于主战场放在本土的UA来说，要做的工作就更多了。好在UA对此早有预警，从2016的下半年开始，每一步对UA来说都至关重要。

　　今年六月传出消息，Under Armour 要进军时尚界。Under Armour 依靠专业健身服饰发家，如今进军高尔夫、篮球等领域，生产运动鞋转型综合运动品牌，它们唯一还缺少的可能就是像三叶草、Air Max 那样适合日常穿着的休闲服饰。

　　里约奥运会正在逐渐走向尾声，最后几天的主要关注点也基本锁定在田径和诸多集体项目上了。其实UA为里约奥运会所做的前期预热还是十分充分的。国际奥委会十分重视官方赞助商的权益保护，因此每届赛事都会颁布一项奥运营销Rule 40来约束非官方赞助商的营销动作，但是在里约，这一条例被放宽了。

　　奥运会是UA进行国际宣传的绝佳机会，但是他们对此并没有做过多的布局，目光仍只停留在了美国本土，不免让人觉得有些可惜。

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