根据国家卫计委测算，孕婴童产业每年可带来超300亿新消费。到2020年，各零售品类占比中，婴童食品和服装共占整体产品市场67%，婴童教育服务约占整体市场35%。

　　线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比将不断上升;婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高。

　　那么，这些将为未来购物中心在儿童亲子业态的规划和调整上带来哪些改变?

　　孕婴童行业受益全面放开二孩，据国家卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费，带动行业13%左右的增长空间。

2016-2018年中国孕婴童市场预计交易规模

　　2016年孕婴童零售信心指数超过其他零售

　　根据专业机构对2016年中国商业地产信心指数的调查，新消费细分类别的零售类品牌商都对市场报以乐观期许。如孕婴童相关、运动户外以及潮牌服饰零售商的信心指数抛离其他零售类别。

　　婴童消费在不同城级的表现特征

　　1/不同城级的妈妈都在购买什么

　　根据行业机构给出的数据，不同城市级别的妈妈，她们的消费侧重点也不一样。具体到城市内部，在一至六线城市中，最花钱的当然是奶粉、尿裤湿巾，但母婴相关品类消费能力呈现两极化。

　　一线城市：妈妈多为知识派，图书消费领先全国

　　在一线城市中，各项花费比较均衡，尤其是玩具乐器、喂养用品、洗护用品、营养辅食、图书的消费线上购买占比都领先全国。

　　这说明一线城市妈妈习惯依赖于电商的特性，比如像洗护、喂养用品的消费占比几乎是六线城市的两倍。

　　另一方面这也说明，一线城市妈妈多为知识派，孕期和教育都依靠书本，因此少儿等图书占比显著领先于全国，相反在童装童鞋、童车童床等硬件上的占比则全国最低，这可能也与当地各大商圈童装店密集，因此用户更依赖线下渠道购买的缘故有关。

　　二三线城市：二线与一线贴近，三线是分水岭

　　二三线城市在图书方面的花费逼近一线城市，尤其是二线城市各项花费均较贴近一线，三线城市的各项花费比例处于中间水平。

　　其中，三线城市在奶粉、洗护、喂养用品的花费倾向四五六线城市。这说明三线城市日常护理及喂养用品的购买渠道较少。

　　四线及以下：妈妈注重“硬件”，童车童床花费高

　　在四线及以下城市中，妈妈们更注重“硬件”，特别是童车童床、童装的花费线上购买比例比其他线级城市都高;但在喂养用品、洗护用品、营养辅食、少儿图书、育儿图书上，所占比例都在全国垫底。

　　这与四线城市的童装购买渠道较少有关，而比较依赖童装线上店铺，这也侧面反映出母婴渠道下沉尚有很大潜力。