全球奢侈箱包品牌间的竞争一向非常激烈，除了大名如雷贯耳的LouisVuitton、Gucci等，有一个相当低调的品牌近年来悄悄崛起，那就是有着200多年历史的巴黎奢侈箱包品牌Goyard。

　　该品牌的历史可以上溯到19世纪木制箱柜盛行的年代。Goyard一只19世纪风格的复古旅行箱售价高达52380欧元，但却从不在光鲜的时尚杂志上登广告。Goyard也是当今为数不多尚未被大集团收购的独立奢侈品牌。

　　据知情人消息，目前全球两大奢侈品集团LVMH和Kering均有意收购Goyard，但又都没有公开表态。英国研究公司SanfordC.Bernstein奢侈品部门负责人MarioOrtelli认为，Goyard一旦挂牌出售，两大奢侈品巨头肯定会密切关注交易动向。

　　Goyard与Kering旗下品牌组合十分契合

　　LVMH会希望通过收购Goyard扩大自身在皮具市场的份额，避免Goyard成为自己旗下奢侈皮具品牌的劲敌

　　1998年，法国商人Jean-MichelSignoles从Goyard创始人家族手中收购该品牌，着手扩大市场份额，将这个200多年历史的老牌打造成全球富人竞相追捧的对象。Jean-MichelSignoles目前并未表态是否有意出售自己一手改造的这个经典奢侈品牌。

　　这家私人企业声称，对大规模的营销、提升产能以及电子商务统统不感兴趣。

　　据Goyard官网介绍，该品牌拥有众多名流粉丝，其中包括：印度Kapurthala王公、美国洛克菲勒家族、俄罗斯沙皇罗曼诺夫家族、英国温莎公爵及夫人、Chanel创意总监KarlLagerfeld，当然还有一手将这个品牌在中国捧红的流行乐坛天后王菲。

　　Goyard旗舰店位于巴黎Saint-Honore，室内设计风格复古，旅行箱和旅行包售价在3000欧元以下~6000欧元，托特包售价1560欧元起，红色鳄鱼皮手袋售价3.7万欧元，其他商品包括：沙滩包、毛巾、钱包、衣架、皮带、拖鞋、狗项圈、伞、笔、笔盒等等。门店在固定时间段内只接待一定数量的顾客，其他人需要在门外等候。

　　纽约顾问公司TelseyAdvisoryGroup创始人DanaTelsey认为，Goyard在坚持经典设计的同时，在工艺和审美上对消费者很有吸引力，箱包上的手绘元素让人印象深刻。

　　在Jean-MichelSignoles收购Goyard之前，品牌已经开始出现亏损，收购后新老板向品牌注入了大量资金，翻新Saint-Honore旗舰店，并在海外增设批发和零售网点。DanaTelsey认为，尽管品牌不再是创始家族所有，但现在Goyard名气更大、品类更丰富、门店数量也在不断增长。

　　据巴黎商业法庭的监管文件显示，Goyard2013财年：

　　销售额飙升至4110万欧元，而2000年时仅为114万欧元，过去十三年间增长了35倍!

　　净利润从1.8万欧元增加至1280万欧元;

　　出口额占销售额的比例从不到4%增长至三分之一。