纺织服装是山东的传统支柱产业，在全国的纺织工业中占有重要的一席之地。但是在全国纺织服装业中，能在全国叫得响的名牌山东并不是很多。这似乎与纺织服装业大省的地位很不相称，因此山东采取“请进来、走出去”战略，发展山东纺织服装业开始刮起东亚风，以此来吸引更多的日、韩等客商参与山东纺织服装业的市场开发和竞争。　　发展纺织服装业，山东的优势在哪里？纺织服装的全国名牌中山东有多少？怎样才能使山东的纺织服装业真正做大做强？这是令全国同行所要关注的，更是从事纺织服装业的山东同仁所关注的。　　大规模与小品牌　　山东是纺织服装业的大省，更确切地讲是纺织业的大省。相对于纺织业而言，山东的服装业无论是从规模还是从品牌的影响力角度来说都可以称之为“小服装”。在泉城济南的泉城路黄金店铺出售的服装看，几乎很难找到山东产的服装名牌，大多是清一色的“南方货”。　　资料显示，山东已是全国纺织业的重要生产基地之一。去年，山东有限额以上纺织工业1979个，职工90余万人，完成工业总产值1550亿元，实现工业增加值419亿元，居全国同行业第三位；实现销售收入1476亿元，居全国第四位；实现利税129．7亿元，其中利润78．5亿元，居全国第三位；纺织品服装出口创汇75．18亿美元，居全国第五位，拉动山东出口增长7．8个百分点，成为山东出口创汇的第一产业。山东纺织行业门类齐全，已形成包括化学纤维、棉纺织、色织、印染、毛纺织、针织、麻纺织、纺织器材等链式结构工业体系，综合生产能力和年产出总量均居全国同行业前列，其中棉纺、气流纺、棉布织机能力居国内第一。　　山东纺织行业的规模虽然大，但是品牌运作能力却不是很乐观，甚至明显缺乏名牌运作模式。因此，对山东纺织业的发展有评价人士认为，还是处在“以量取胜”的状态。这当然同样包括类似有着行内亚洲老大之称的山东魏桥纺织集团。熟悉一点魏桥集团的人都知道，其实魏桥纺织无论是在国内还是国际市场上，品牌的“含金量”都没有人们想像的那么高，同她所处的老大地位也很不相称。之所以称之为行内老大，那就是其生产规模大，除此之外没什么吓人的地方。此间有人为此担忧，如果魏桥这样的靠规模取胜的企业随着国内棉花原料和劳动力成本的不断提高，再加之国际市场纺织品牌的冲击，这样的老大地位还能支撑多久呢？事实上，山东的不少纺织企业同样面临着这样的一些问题。　　一位多年从事企业管理咨询的李经理明确表示，山东的纺织业真正做大，今后的出路只有一条，那就是既要把纺织业的规模做大，同时更要把纺织业的品牌做大，规模大和品牌大显然是不同的两回事。　　其次，继山东纺织业之后的山东服装也呈现出发展势头。在寒思、雪驰羽绒服获得中国名牌之后，又有耶莉娅西服等获得中国名牌。据统计，去年中国服装行业产品销售收入和利润总额双百强企业排序中，山东16家企业获得殊荣，总数居全国第三位；山东服装产量达10．4亿件，占全国服装总产量的10．6％，居全国第四位。　　说山东是“服装小省”，关键还在于山东在全国乃至国际市场上叫得响的“服装大品牌”还不多见，长期以来山东服装重数量轻质量的现象还很突出，与南方的服装企业相比，无论是在服装款式设计还是服装品牌的培育和推广方面，山东的差距还是不小。　　东亚风吹大品牌　　来自山东服装行业协会的消息说，在4月即将在泉城济南国际展览中心举办的首届“中国山东东亚地区纺织服装经贸洽谈会暨山东纺织服装创新成果展”，能给山东纺织服装业带来一股温馨的春风，也使山东纺织服装的服务迈上新台阶。　　东亚之风真的能一夜“吹”大山东纺织服装业中的品牌吗？一位从事山东名牌产品推进工作的靳先生认为，山东纺织服装业的名牌推进是一个长期的系统工程，而并不是靠一两个博览会所能解决的。他认为，山东不仅是纺织服装业的名牌贫乏，更重要的是企业负责人的名牌意识还不是很强。这表现在有不少企业在拿到国家的名牌之后，不知道或者不愿意去参与品牌的市场化运作，甚至“名牌一旦到手，放在家里睡觉”的企业也是屡见不鲜。说到家，对多数的山东纺织服装企业来说，还没有真正尝到“大品牌”给企业带来的利好。　　在泉城济南从事服装批发生意的刘女士也表示出同样的看法，认为山东的服装业真正形成市场化品牌运营，还需要相当长的一段时间。她说，服装要在市场上形成品牌，很关键的一点是服装要精工细作，服装款式要领导市场潮流。而现在从山东服装业的客观情况来看，山东服装达到这样的要求还差得很远。但是她很肯定地认为，这次纺织服装经贸洽谈会对山东今后做大品牌能起到很好的推动作用。　　展会的负责人表示，届时将邀请日、韩、台等国家和地区的纺织服装企业与山东的同行企业进行广泛交流，促进达成定牌加工合作；同时邀请专家、设计师交流创新体会，探讨研发今后创新的发展战略。活动分静态展示和动态表演两个部分。此外，将聘请国内外纺织服装专家和商家代表对本此活动评奖，并颁发省级表彰奖牌和证书。　　业内专家人士分析，山东的纺织服装业要得到迅猛发展，不仅是要把东亚的国际品牌企业请进来，更重要的还是要善于走出去，到国际大市场中去打拼，只有市场中打出来的品牌才是长久的财富。这次山东纺织服装业叫板东亚，能与东亚地区的同行同台竞技，或许就是实施“走出去”战略的一个重要信号。 本报记者王秀义 张慎金

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