如何解决品牌雷同问题，引领家纺产业走向成熟?

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来源：　发布时间：2007年04月17日

　　据不完全统计，目前国内的家纺品牌已经达到600多个。这么多的品牌，而且还在不断增加当中，明显显得有些拥挤。看着市场上琳琅满目的家纺品牌，消费者一时都分不清各品牌之间的区别。无论从设计风格还是文化定位，许多品牌的产品都没有自己的品牌特色，去掉产品包装和标志，消费者很难判别这件产品是何品牌。品牌定位不清，发展方向模糊，产品风格雷同已经成为阻止我国家纺市场走向规范的一个根本性问题。这也在某种程度上说明，我国目前的家纺产业还远未成熟。　　如何解决品牌雷同问题，引领家纺产业走向成熟？关键还在于企业对自主品牌的定位。充分进行市场细分，找准属于自己的目标消费群，给品牌一个合理的定位，是直接有效的办法。　　　　可以预见，随着我国家纺产业的发展并日趋成熟，国内现有的众多家纺品牌，肯定有一批会遭到市场淘汰，也可以想见，被淘汰者肯定是那些定位模糊、产品没有特色、风格大众化的品牌。当然，品牌的明确定位也需要资金、技术等各方面的支持，需要一定的时机与条件，因此，家纺品牌企业要根据自身的发展实际，去寻找挖掘隐形的潜力市场。从宏观上看，得到细分规范后的家纺市场，各种定位的品牌各得其所、各取所需，在细分市场内让一些品牌形成有序地竞争，这样，我国的整个家纺市场和产业才能更加健康有序地发展，走向成熟。

　　来源：中国纺织经济信息网

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