激烈竞争下家纺企业实现飞跃的跳板在哪里

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来源：　发布时间：2007年04月12日

　　今天去参加了一个会议，听完以后有一定程度的想法，估计在未来的一两年里有很多企业会借助这样的一种手段实现一种飞跃。而这些企业的飞跃正是因为移动商务这样的跳板。

　　做为家纺行业的一员，现在我在考虑的，不是羡慕其他企业有这样的机遇，而是在想家纺企业的跳板在哪里？家纺是一个门槛比较低的行业，比较容易进入该市场，这也必然导致家纺这个行业的特点：竞争激烈，市场混乱。如果一直按这样的趋势发展下去，家纺行业必定会无限接近完全竞争市场状态（这种状态是理想市场下才会存在的）。这种竞争状态的结果是家纺企业的利润接近于零。使整个家纺行业处于零利润状态，那时的场景无法想象。　　话又说回来，目前国内的家纺企业也有几家做的比较好的，真正做出了自己的特色和品牌的，他们的跳板是什么呢，他们是不是早就找到了家纺企业发展的跳板呢？在我看来，他们不是找到真正的跳板了，而是他们借助了一个通法，不管在什么行业都适合的一个方法：树立自己的品牌形象，考虑竞争对手在做什么？竞争对手什么还没做？竞争对手拿什么吸引客户？竞争对手的客户还有什么不满意的地方？我看目前比较成功的家纺企业都比较重视这几个问题？　　我对家纺企业的跳板，也有一些自己的小看法，希望大家可以探讨一下，产品质量的保证，这是跳板；产品的品牌知名度，这是跳板；能选择一家好的宣传公司合作（现在的宣传公司最好比较懂精准营销），这也是一个跳板，还有多少不好估量。　　来源：中国寝具

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